Piksel Facebooka – do czego służy i jak go zainstalować

  • Michał
  • 275 razy
  • 7-9 min.

Jeśli już korzystasz z reklam na Facebooku lub dopiero zamierzasz z nich korzystać, powinieneś zainteresować się narzędziem jakim jest piksel Facebook’a. Jest to kluczowe narzędzie, które polecam dodać do witryny już na samym początku pracy z systemem Facebook Ads. Tylko dzięki niemu efektywnie wykorzystasz swój budżet przeznaczony na reklamę w mediach społecznościowych oraz przyciągniesz lepszych jakościowo klientów na swoją stronę.

Poradnik ten podpowie Ci jak stworzyć swój piksel Facebooka oraz dowiesz się do czego może Ci posłużyć.

Czym jest piksel Facebooka

Piksel Facebook’a jest narzędziem analitycznym, które zbiera dane o użytkownikach strony oraz pomaga mierzyć skuteczność Twoich reklam na portalu Marka Zuckerberga. Jest to fragment kodu JavaScript, który należy umieścić na swojej witrynie. Piksel pomaga śledzić konwersje z wyświetlanych reklam, optymalizować reklamy w oparciu o zebrane przez niego dane, budować grupę docelową pod kątem przyszłych reklam i kierować reklamy do potencjalnych klientów, którzy odwiedzili lub podjęli jakieś działania w Twojej witrynie. Możliwości jest wiele, ale o tym w dalszej części tekstu.

Poprzez obecność piksela dowiedz się jakie działania podejmują użytkownicy Twojej witryny, jeśli wykorzystasz umiejętnie te dane Twoje kampanie reklamowe staną się skuteczniejsze.

Warto również zaznaczyć że piksel Facebooka zbiera dane o użytkownikach odwiedzających witrynę ze wszystkich źródeł, czyli zarówno wejścia z wyników organicznych Google, a także przekierowania z innych stron. Wiele osób błędnie myśli że piksel może zbierać dane tylko o osobach, które trafiają na witrynę z Facebooka lub gdy w momencie odwiedzenia strony są zalogowani do niebieskiego portalu.

Piksel Facebooka

Korzyści z używania piksela Facebooka

Istnieje kilka sposobów na wykorzystania danych zebranych poprzez piksel Facebooka. Wszystkie zebrane dane pomogą Ci w udoskonalaniu strategii reklamowej na Facebooku.

Remarketing na Facebooku

Dzięki danym zebranym za pomocą piksela możesz wyświetlać reklamy osobom, które już odwiedziły Twoją witrynę. Uzyskasz dzięki temu bardzo szczegółowe wyniki. Na przykład możesz wyświetlać użytkownikom reklamy tego produktu, który porzucili w koszyku, odwiedzili konkretną podstronę kategorii produktów lub przeczytali konkretny artykuł w Twojej witrynie.

Grupy remarketingowe to jedna z najbardziej efektywnych grup docelowych, którą można wybrać tworząc kampanię na Facebooku. Dzięki takim grupom trafiasz do konkretnych użytkowników podejmujących określone działania w Twojej witrynie.

Tworzenie grup podobnych

Facebook może wykorzystywać dane zebrane przez piksel, aby pomóc zbudować podobną grupę odbiorców (Lookalike Audience). Są to osoby, które mają podobne zainteresowania, zachowania i dane demograficzne do osób, które już weszły w interakcję z Twoją witryną. Dzięki grupom Lookalike skutecznie poszerzysz swoją bazę potencjalnych klientów.

Śledzenie konwersji

Pixel na Facebooku pozwala monitorować interakcje użytkowników z Twoją witryną po obejrzeniu reklamy na Facebooku.

Możesz sprawdzać z jakich urządzeń użytkownicy trafiają na Twoją stronę oraz poznać dane demograficzne swoich klientów. Sprawdzisz czy ludzie widzą Twoje reklamy na urządzeniach mobilnych i czy przed zakupem przełączają się na komputer. Konwersjom możesz również przypisywać konkretną wartość. Te informacje pomogą Ci ulepszyć strategię reklamową oraz obliczyć zwrot z inwestycji.

Optymalizacja reklam

Wykorzystując z piksela Facebooka dane demograficzne czy dane o urządzeniach z jakich użytkownicy wchodzą na Twoją stronę możesz zwiększyć skuteczność swoich reklam. Dzięki umiejętnemu wykorzystaniu danych poprawiasz jakość reklam oraz kierowanie do odpowiednich osób, które będą ją widziały.

Jak utworzyć i zainstalować piksel Facebooka

Aby móc korzystać z dobrodziejstw piksela Facebooka należy go w pierwszej kolejności stworzyć. W tym celu otwórz Managera Reklam, kliknij w menu w lewym górnym rogu i wybierz opcję Piksele.

Menu Piksele Facebooka

Przejdź przez proces dodawania i voila Twój piksel został wygenerowany! W następnym kroku zostaniesz poproszony o jego konfiguracje.

Utwórz piksel Facebooka

Pamiętaj że każde konto reklamowe może posiadać tylko jeden piksel Facebooka. Jeśli chcesz stworzyć większą ilość kont reklamowych będzie potrzebował do tego Facebook Business Managera.

Instalacja piksela

Instalację piksela można przeprowadzić na kilka sposobów. Jest to bardzo proste, poniżej opiszę kilka z nich, żebyś mógł cieszyć się poprawnie zainstalowanym kodem piksela na swojej stronie.

Instalacja piksela Facebooka na stronie

Przesłanie instrukcji instalacji w wiadomości e-mail

Jest to najmniej wymagający sposób instalacji, przeznaczony dla osób mających administratora strony lub zaprzyjaźnionego programistę, który może w tym pomóc.

Po wybraniu tej opcji zostaniesz poproszony o wpisanie adresu e-mail osoby do której instrukcja ma zostać przesłana. W instrukcji znajdują się takie informacje jak: identyfikator piksela (niepowtarzalny numer przypisany do piksela), kod piksela i wskazówki gdzie należy go umieścić, możliwość uzyskania kodów zadaszeń standardowych oraz podpowiedź gdzie można sprawdzić poprawność zainstalowania piksela.

Instalacja w head

Jeśli masz przynajmniej podstawowe umiejętności techniczne i miałeś styczność ze znacznikami HTML, kod piksela możesz zainstalować samodzielnie. Wystarczy że skopiujesz wyświetlony kod i wkleisz go w nagłówku strony pomiędzy znacznikami <head></head>.

Po wklejeniu kodu, w tym samym oknie będziesz mógł sprawdzić status kodu piksela poprzez wysłanie ruchu testowego. Jeśli wyświetli Ci się status Aktywny, oznacza to że zrobiłeś wszystko poprawnie i Twój piksel od teraz zbiera dane ze strony.

Instalacja za pomocą GTM

Piksel Facebooka może zostać również zainstalowany za pomocą Google Tag Managera. Są na to dwa sposoby, wybierz taki, który będzie dla Ciebie wygodniejszy.

Aby użyć pierwszego z nich kliknij opcję Użyj integracji lub managera znaczników. Z wyświetlonej listy wybierz Manager Tagów Google. Następnie zostaniesz poproszony o połączanie konta Facebooka z kontem Google na którym masz dodaną usługę GTM. Ostatni etap to zweryfikowanie usługi i gotowe.

Drugi sposób instalacji piksela za pomocą Google Tag Managera to kliknięcie opcji Zainstaluj kod ręcznie. W GTM wybierz instalacja kodu niestandardowego, wyświetlaj na wszystkich podstronach i wklejasz otrzymany kod piksela Facebooka.

Instalacja za pomocą wtyczki do WordPress

Jeśli posiadasz stronę na WordPress do instalacji piksela możesz użyć wtyczki Tracking Code Manager. Wtyczka jest bardzo prosta w użyciu. Instalujesz ją na swojej stronie i w odpowiednie miejsce wklejasz kod piksela.

Jak sprawdzić czy kod jest poprawnie zainstalowany na stronie?

W celu sprawdzenia poprawnej instalacji kodu Facebooka musisz przejść do Managera Reklama. Następnie wybierz pozycję Piksele w lewym górnym menu. Jeśli status ma wartość Aktywny, piksel został zainstalowany prawidłowo. Weź pod uwagę to, że zmiana statusu piksela może nastąpić dopiero po 20 minutach od jego zainstalowania.

Jeśli widzisz status Nie odnotowano jeszcze żadnych działań, oznacza to że piksel nie działa i prawdopodobnie został źle zainstalowany. Aby uzyskać więcej informacji o błędzie instalacji pobierz wtyczkę do przeglądarki Facebook Pixel Helper. Błędy wraz z ich opisem we wtyczce są oznaczone na czerwono. Dokładny wykaz błędów oraz sposoby ich rozwiązania możesz znaleźć na stronie https://developers.facebook.com/docs/facebook-pixel/pixel-helper.

Dzięki wtyczce sprawisz poprawność instalacji piksela. Przy jej pomocy sprawdzisz również czy inne strony posiadają kod piksela, a dodatkowo jakie zdarzenia są za jego pomocą zbierane.

Monitorowanie zdarzeń

Za pomocą śledzenia pikseli Facebooka możesz zbierać dane dotyczące dwóch różnych rodzajów zdarzeń: zestawu dziewięciu standardowych zdarzeń zdefiniowanych przez Facebooka lub niestandardowych konwersji, które sam skonfigurowałeś. Zdarzenie to po prostu określona akcja jaką użytkownik podejmuje na Twojej stronie.

Zdarzenia standardowe

Zdarzenia standardowe pozwalają mierzyć konkretne zachowania użytkowników na stronie. Na przykład pobranie pliku, dokonanie zakupy w witrynie czy zapis do newslettera.

W celu dodania standardowego zdarzenia należy odpowiednio zmodyfikować kod Twojej strony. Każde ze zdarzeń różni się od siebie jedną linijką kodu, która mierzy konkretną akcję.

Poniżej znajdziesz dziewięć standardowych zdarzeń, które oferuje Ci piksel Facebooka:

  • Dodaj informacje o płatności – monitorowanie dodania danych płatności w Twojej witrynie.
  • Dodaj do koszyka – monitorowanie dodania produktów do koszyka.
  • Dodaj do listy życzeń – monitorowanie dodania produktów do listy życzeń.
  • Dokończ rejestrację – monitorowanie wypełniania formularza rejestracji.
  • Przejście do kasy – kiedy użytkownik przechodzi do kasy, zanim zakończy transakcję (np. kliknij przycisk kasy).
  • Pozyskiwanie kontaktów – po zakończeniu rejestracji (np. kliknij cennik, zarejestruj się na wersję próbną).
  • Zakup – monitoruje dokonane zakupy w witrynie.
  • Wyszukiwanie – monitorowanie wyszukiwań w witrynie (np. wyszukiwanie produktu).
  • Wyświetlanie zawartości – gdy wyświetlana jest strona docelowa (np. wyświetlenie strony produktu).

Każde zdarzenie zawiera swoje własne parametry, które można dostosować do celów swojej firmy. Do zdarzenia możesz dodać także wartość pieniężną. Ta funkcja pomoże Ci zorientować się, czy Twoje kampanie reklamowe przynoszą zyski. Jeśli koszt reklamy wynosi więcej niż konwersja, prawdopodobnie będziesz chciał wprowadzić pewne zmiany w kampanii.

Konwersje niestandardowe

Niestandardowe konwersje używają reguł URL opartych na konkretnych słowach kluczowych, które się w nich znajdują. Nie wymagają dodania dodatkowego kodu, tym samym są łatwiejsze w skonfigurowaniu od zdarzeń standardowych. Można je tworzyć bezpośrednio z poziomu Menedżera reklam przy użyciu reguł URL.

Aby móc korzystać z niestandardowych konwersji, musisz pomóc serwisowi Facebook zrozumieć szczegóły zdarzenia konwersji, które chcesz śledzić. Aby to zrobić, przejdź do Menedżera reklam, a następnie wybierz Niestandardowe konwersje i kliknij Utwórz niestandardową konwersję. W tym miejscu możesz zdefiniować niestandardowe zdarzenie konwersji przy użyciu reguł URL.

Wykorzystaj efektywnie swój budżet reklamowy

Piksel Facebooka to obowiązkowe narzędzie dla wszystkich osób, które chcą efektywnie wykorzystywać swój budżet reklamowy.

Piksel absolutnie potrzebny jest jeśli chcesz mieć możliwość dokładnego monitorowania zwrotu z inwestycji w kampanie reklamowe oraz jeśli chcesz ponownie przyciągnąć osoby, które wcześniej odwiedziły Twoją witryny (remarketing).

Nie trać dłużej czasu i pieniędzy, zainstaluj koniecznie piksel Facebooka!

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (1 votes, average: 5.00 out of 5)
Loading...
Octamedia - logo

Chciałbyś zwiększyć swoją widoczność w Google?

Chcę więcej klientów z Google →