SEO czy Google Ads – czyli jak promować firmę

  • Maciej
  • 4-5 min.
SEO czy Google Ads?

Zastanawiasz się co wybrać do promocji swojej firmy w Google? SEO (tzw Pozycjonowanie) czy może jednak płatna reklama Google Ads? Istnieje kilka istotnych różnic między tymi dwoma typami promocji firmy w wyszukiwarkach. Wybór nie jest taki trudny, wystarczy poznać kilka podstawowych różnic. Zapraszam do lektury.

Zacznijmy od podstaw

Darmowe (lub organiczne) wyniki wyszukiwania to lista linków do stron najlepiej pasujących (wg. Google oczywiście) na zapytanie, które wpiszesz w wyszukiwarek.

Natomiast, Google Ads to kilka dodatkowych wyników wyszukiwania, które pojawiają się przed tymi naturalnymi z oznaczeniem jako “reklama”. Obecność reklam zależy od tego czy dane firmy zechciały zapłacić firmie Google za pokazywanie się przed innymi. To swoista łapówka – płacisz za każde kliknięcie w Twoją reklamę.

Istnieje odsetek użytkowników, który w ogóle nie odróżnia wyników płatnych od darmowych. Teoretycznie, z punktu widzenia użytkownika nie ma różnicy. Osoba szukająca danej treści czy mają jakiś problem wpisuje zapytanie do wyszukiwarki i dostaje kilka-kilkanaście odpowiedzi. Wybiera którąś z nich i przechodzi na stronę, która powinna rozwiązać jej problem.

Jaka jest różnica między płatnymi a darmowymi wynikami wyszukiwania?

Różnica ujawnia się dopiero z perspektywy właściciela strony i przede wszystkim polega ona na sposobie pojawiania się w wynikach wyszukiwania.

Żeby pojawić się w darmowych wynikach, trzeba powoli i systematycznie budować zaufanie w oczach Google. Jest to długi i pracochłonny proces, nie jest możliwe pojawienie się wysoko od razu – trzeba na to zapracować i być lepszym od konkurencji. Za to, gdy już trafimy na pierwszą stronę zyskamy darmowy ruch na dłużej.

Nawet jeżeli przestaniemy na chwilę wykonywać działania, które przyniosły nas na szczyt to nic się nie stanie. Oczywiście dopóki jeden z konkurentów nie wykorzysta tego momentu i zacznie nas wyprzedzać. Ogólnie rzecz biorąc, zdobywanie ruchu z organicznych wyników wymaga czasu, ale też po zaprzestaniu działań ten ruch od razu nie spadnie.

Widoczność w płatnych reklamach można uruchomić dosłownie w godzinę, by po chwili cieszyć się ruchem. Minus jest taki, że trzeba zapłacić za każde wejście za stronę oraz należy zwrócić uwagę na fakt, że gdy wyłączysz kampanię Twoja strona z wyników od razu.

Co wybrać do promocji biznesu?

Wybór formy promocji w wyszukiwarkach zależy przede wszystkim od rodzaju biznesu i czasu jaki mamy na promocję.

Jeżeli myślisz o Swoim biznesie w strategiczny sposób i długofalowo planujesz rozwój firmy to warto zainwestować w działania SEO, które będą systematycznie zwiększać widoczność Twojej firmy. Warto jest wtedy inwestować w audyty, treści czy linki, nawet jeżeli nie dają one natychmiastowych efektów.

Jeżeli jednak Twój biznes jest czasowy (np sprzedaż mieszkań, event) a konkurencja jest duża lub gdy często zmieniasz produkty/usługi zdecydowanie lepszym rozwiązaniem będzie inwestycja w Google Ads, które będzie bardziej elastyczne i szybciej przyniesie Ci korzyści.

Google Ads będzie też łatwe do zapanowania – Ty decydujesz jakie strony wyświetlają się jako wyniki. W wynikach organicznych to Google decyduje, którą podstronę pokazać, a zdarzaja sie czesto błędy.

Jeżeli chodzi o koszty, to w perspektywie długofalowej SEO jest tańsze. Na początku inwestujesz w działania, które tak naprawdę nie przekładają się na ruch, ale po pewnym czasie ten ruch przyjdzie i będzie darmowy.

Natomiast zaletą Google Ads jest łatwość w przeliczeniu opłacalności kampanii. Już po miesiącu jesteś w stanie obliczyć czy udało Ci się więcej zarobić dzięki tej reklamie.

A może połączyć te dwa rodzaje reklamy?

Oczywiście nic nie stoi na przeszkodzie w używaniu tych dwóch rodzajów reklamy na raz. Działania SEO i Google Ads mogą i powinny się wspierać.
Gdy nowa strona/firma zaczyna budowanie swojej obecności w Google, jej widoczność w wynikach organicznych jest bardzo mała.

Musi minąć trochę czasu zanim pierwsze osoby trafią do Ciebie z Google. To dobry moment, żeby uruchomić kampanie Google Ads, która przyniesie klientów już w pierwszym miesiącu działalności.

Płatne kampanie uruchamia się także, w celu weryfikacji opłacalności działań SEO. Zanim przejdziesz do realizacji strategii SEO, możesz na przykład uruchomić reklamę Google Ads, na docelowe słowa kluczowe. Zamiast czekać kilka lub nawet kilkanaście miesięcy możesz sprawdzić czy te słowa w ogóle są zasadne – np. czy przynoszą zapytania/sprzedaż.

Google Ads możesz się reklamować na słowa, na które nie jesteś w stanie pojawić się w wynikach wyszukiwania. Będą to na przykład nazwy Twoich konkurentów.

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (1 votes, average: 5,00 out of 5)
Loading...